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近日,有媒体消息称,字节跳动正考虑推动部分业务单独在香港上市。相比今年7月份的态度,这次字节跳动的回应清晰地表达出了上市已经是板上钉钉的事情,但对于是否拆分抖音单独上市,以及什么时间上市暂没有明确答复。短视频平台抖音是字节跳动的知名产品,字节跳动旗下还有很多知名APP,比如今日头条、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等,也推出了主要面向欧美、日韩、东南亚等地区的抖音海外版”TikTok”。

火爆且庞大的短视频市场

短视频作为互联网第三大流量入口,“谋杀”用户无数的时间和精力,号称互联网文娱市场*大时间杀手。

面对如此火爆的短视频市场,各大公司也纷纷入驻短视频领域。目前国内短视频平台数量已超过100家,且仍在增长。短视频平台不仅数量众多,类型也很多样,从新闻、电商到娱乐,几乎全方位覆盖。从短视频产品类型上看主要分为几类。*类是以快手为典型的短视频平台;第二类是在原有的APP中嵌入短视频模块的互联网平台,例如腾讯、淘宝、今日头条等;第三类是在人民日报类网媒平台中加入短视频的媒体;第四类是以生活娱乐为主的App,如美妆、美食、旅游类App。

短视频作为一种内容传播方式,它的流行催生了一条产业链,从内容的生产、传播,再到消费,在这个流程中平台和个人用户都能够盈利。目前,主流的变现方式有广告收入、电商变现、打赏收入和知识付费等。

单独上市的原因

1、赶上短视频风口

2、有能力单独上市吸收资本

3、争取TikTok控制权

4、快手给抖音带来的压力,但无论上市与否,两个产品的竞争都会越发激烈。

抖音的单独上市既能获得二级市场直接融资,又能与老对手正面交锋,同时公开了自身的运营情况,作为对其打压的无声回应。因此字节跳动拆分抖音单独上市既是水到渠成,又是形势所需。

上市对字节跳动的意义

抖音作为字节跳动目前*重要的业务板块,上市对集团来说还有更多重要意义。据媒体报道,2019年字节跳动的全年总营收超过1200亿人民币,净利润超过200亿元。字节跳动2020年全年的营收目标为2000亿元。字节跳动虽然营收惊人,但比其竞争对手腾讯还是略有不足。

字节跳动近几年高增长的营收主要因为活跃用户数量的激增。目前字节跳动的总月活跃用户已超6亿,随着流量增速红利的消失,以及海外业务的受挫,扩大国内业务,促进国内流量变现成为了字节跳动提高利润,维持营收高增速的不二之选。

虽然字节跳动*近已经开始游戏业务、在线教育以及电商的尝试,但这几项都已经有了相对成熟的竞争对手,虽有望突围但过程必将漫长。在其扩张的过程中,拥有更多的资本支持可以让字节跳动更自如地按计划投入,应对对手的反击。

抖音承载着字节跳动的主要流量和电商未来的憧憬。抖音在二级市场融资,减少对集团的资金需求,增加集团其他业务分配的资源,达到资源的合理配置。

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