近日，有消息称短视频巨头快手*快将于11月在香港完成IPO，但具体时间暂不明确。

2011年快手前身“GIF快手”创立，其产品借助动图在微博传播，曾达到千万级月活。2012年底，GIF快手转型社区遇到瓶颈。2013年程一笑团队与宿华团队合并后，推荐算法被应用到了内容分发上，用户体验改善明显，用户量及DAU迅速增长。

截至目前，快手日活用户数超过3亿，甚至用短短十年时间经历10轮融资，股东包括百度、腾讯及红杉资本等公司，且都投资过大额资金。去年12月的快手F轮融资中，融资额高达210亿，由腾讯领投，成为目前快手的*股东。而近期快手的上市，计划招募350亿元，预估有望达到3500亿元，或许将成为短视频领域*股。

火爆的短视频市场

短视频作为互联网第三大流量入口，“谋杀”用户无数的时间和精力，号称互联网文娱市场*大时间杀手。

据中国网络视听节目服务协会10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，人均单日使用时长增幅显着。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比*，达1302.4亿，同比增长178.8%。

庞大的短视频行业

面对如此火爆的短视频市场，各大公司也纷纷入驻短视频领域。目前国内短视频平台数量已超过100家，且仍在增长。短视频平台不仅数量众多，类型也很多样，从新闻、电商到娱乐，几乎全方位覆盖。从短视频产品类型上看主要分为几类。*类是以快手为典型的短视频平台；第二类是在原有的APP中嵌入短视频模块的互联网平台，例如腾讯、淘宝、今日头条等；第三类是在人民日报类网媒平台中加入短视频的媒体；第四类是以生活娱乐为主的App，如美妆、美食、旅游类App。

短视频作为一种内容传播方式，它的流行催生了一条产业链，从内容的生产、传播，再到消费，在这个流程中平台和个人用户都能够盈利。目前，主流的变现方式有广告收入、电商变现、打赏收入和知识付费等。

广告收入，即在视频中植入广告，是短视频的主要变现方式。例如一个烹饪的视频，就可以用产品作为道具增加产品的曝光度，由广告商支付费用获得广告收入；电商卖货主要是网红探店视频或者是好物分享视频，点击分享的人多了，就会制造出爆款产品，形成购买转化创造收入；打赏收入是指直播或者优质视频的用户打赏，也是短视频变现的途径之一；知识付费是指，有的人会把课程录成小视频，这些优质的付费视频也能吸引用户付费观看创造收入。

短视频的变现方式多种多样，除以上主流的几种收入之外也会有一些其他的方式。想要通过短视频获利就必须生产和传播高质量、个性化的短视频内容，以吸引用户和提高粘性。

5G时代如何深耕

短视频的风靡是由于其本身门槛低、传播快、流量大等自身因素优势，同时也离不开当今社会人们生活节奏快、压力大，以及容易产生焦虑等人为因素。在这种在特定环境下，短视频比文字和图片能更好地展示内容，而且视频时间短，方便碎片化阅读，内容生动、有趣能缓解压力，这也是小视频吸引用户的重要原因。

随着5G时代的到来，以及流量资费的进一步降低，未来短视频行业将迎来更大的发展空间。5G、VR等新技术的发展，可以进一步提升短视频内容丰富度和用户交互度。生动有趣的背景搭建使观看短视频、直播的用户获得沉浸式体验。在技术赋能下的场景设置可以更多元化，满足用户追求真实、获得直观体验感的心理需求。“直播+”、“短视频+”多元创新、精细化成为趋势，而随着视频流产品的发展逐步完善，“短视频+新闻”、“直播+旅游”等全行业渗透应用成为一大趋势，更多“直播+”、“短视频+”在各大领域尝试新的可能性。同时，平台在致力于打造优质输出内容的同时，也将泛娱乐化的内容更多转向精细化，以提升用户体验。

短视频行业竞争分析

随着短视频、直播行业竞争的加剧，越来越多的内容媒体、电商平台开始引入直播、短视频的产品形式，行业竞争加剧的趋势显而易见，短视频平台首先要在产品价值观、流量分发方式上有其自己的独特性，并且在技术和数据积累上保持自己的优势。

其次，随着短视频用户和内容体系的增长，如果公司的运营团队和内容监管机制的成长速度跟不上用户和内容的增长速度，会出现内容监管疏漏的风险，所以一定要加强社区内容监管。

*后，短视频平台在广告和直播电商暂时处于发展初期阶段，若不能持续完善相应的产品体系，引入合作伙伴，将会面临这业务增长速度不及预期的风险。

总而言之，短视频及电商是未来的大风口，这已经是板上钉钉的事实，*后谁能抓住机会成为这个领域的王者，还有待时间的检验。

参考资料：

经济前瞻分析：《2020中国短视频/直播行业发展现状、规模及趋势分析 》

上游新闻《快手*快11月赴港IPO？背后大赢家可能又是它......》

华尔街报道《一边赚钱一边踩雷，300亿的短视频市场将走向何方？》

游戏茶馆《2018年短视频市场规模近500亿，同比增长744.7%》

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