市场营销是研究如何创造、传播、交付、交换对顾客、客户、合作伙伴乃至社会具有价值的市场供应物的系统学科。它远不止推销，而是商业战略的核心。小跃带大家一起了解市场营销这个专业：
1.市场营销专业学什么
市场营销专业百科
专业名称：市场营销
专业代码：120202
学科门类：管理学
修学年限：4年
学历层次：本科
学位头衔：管理学学士
市场营销专业是一门综合性学科，主要研究如何通过市场调研、产品定位、推广策略等一系列手段，满足消费者需求并实现企业盈利。
核心课程：
理论基础：市场营销学原理、消费者行为学、品牌管理、服务营销
工具方法：市场调研与预测、营销数据分析、营销策划、数字营销
应用实践：营销模拟实训、广告策划、销售管理、新媒体营销
2.就业前景与趋势
01.就业趋势
根据智联招聘发布的《2023 年就业市场趋势报告》，市场营销岗位需求持续增长，在各行业人才需求中位列前五。
02.主流就业方向
市场营销职业发展路径清晰，从初级市场专员起步，可晋升为品牌经理、市场总监，甚至进入企业管理层。且市场营销岗与企业核心业务紧密相连，发展机会多，薪酬与晋升空间可观。
传统行业：
快消品行业如宝洁、联合利华，始终是营销人才的热门选择，这些企业注重实战经验，通过各种营销活动提升产品销量与品牌影响力 。
互联网行业：
阿里、腾讯等互联网巨头对营销人才需求旺盛，更看重数据分析能力，通过大数据精准定位目标用户，制定个性化营销策略 。
专业服务机构：
咨询公司、公关公司、广告公司需要营销人才策划品牌推广活动、处理客户关系、制定广告创意与投放策略 。
3.市场营销人才培养
01.企业需求与高校培养差异
企业不仅期望人才具备出色的策划与推广能力，更强调跨界整合能力，如数据分析、产品管理、新媒体运营等技能。
然而，现行大学培养体系与企业需求存在一定差异。大学课程注重理论基础，但在实践应用与跨领域技能培养方面稍显不足。
02.ACCA如何填补能力缺口
商业思维锻造：ACCA涵盖战略商业报告（SBR）、商业分析（APM）等科目，培养财务洞察力
数据分析实战：MA管理会计、PM业绩管理课程强化预算与绩效分析能力
国际视野拓展：全英文考试体系提升跨境协作竞争力
市场营销的本质，是用数据理解世界，以人性创造价值。
它教会你的不仅是卖产品，更是洞察社会需求变迁的底层逻辑。若你愿以理性为舟、以创意为帆，在商业文明的浪潮中寻找自己的坐标——市场营销，正是那片值得深潜的海域。
简历镀金利器：持证者平均薪资提升40%（ACCA官方雇主调研）
4.市场营销大学规划
大学四年是塑造核心竞争力的*时期，遵循学习 + 实践 + 证书加持的公式，能够让你在未来的职场竞争中脱颖而出。
大学规划详解
大一：注重基础，探索兴趣。
广泛学习专业基础课程，参加各类社团活动与讲座，接触不同领域知识，培养兴趣爱好，初步了解市场营销行业，开始学ACCA。
大二：积极实践，积累经验。
参与营销竞赛、企业实习、校内项目，将理论知识应用于实践，提升实际操作能力，同时建立行业人脉。
大三：明确方向，深入学习。
根据自身兴趣与优势，确定发展方向，如品牌营销、数字营销、市场调研等，针对性选修课程，完成ACCA证书剩余考试。
大四：成果落地，冲刺就业。
完成高质量毕业论文，凭借实习与项目经验、证书优势，争取进入心仪企业实习或全职工作。
5.政策理性与社会责任
在国家推动消费升级、鼓励创新创业的政策背景下，市场营销专业人才在促进经济发展、推动企业创新方面发挥重要作用。同时，市场营销从业者应秉持社会责任，在追求商业利益的同时，注重产品质量与服务，维护消费者权益，推动行业健康发展。
2024年国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，消费市场迎来新机遇。营销人才不仅要懂商业策略，更要践行ESG理念（来源：中国政府网）。ACCA课程体系深度融入可持续发展内容，培养负责任商业领袖。
