CMAer:百度收购YY背后的棋局

近日,百度董事长在生日这天收到了两份特别的礼物。*件礼物是第三季度单季营收282亿元,净利润137亿元,业绩远超预期;第二件礼物是以总交易额36亿元成功拿下国内直播业务YY直播,收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等,预计将在2021年上半年完成交割。届时YY直播将加入百度,未来双方将在技术、流量、生态等多方面实现相互赋能形成规模效应。

网络直播的发展

2005年网络直播兴起,YY、9158、哌哌等直播平台开始涌现,形成了直播模式的雏形。2016年直播模式进入爆发期,主流视频网站纷纷布局直播业务,资本疯狂涌入,数千直播平台入局大战,经过一年的逐鹿,直播行业经历融资并购、扩张上市、资金断裂、借助外援的大洗牌,上百家直播平台直接倒闭,直播行业也因此进入了寒冬。2019年是直播电商集中爆发的一年,淘系直播达人不断刷新直播带货数据,淘宝直播成功出圈。当下直播已经发展成为新时代的新产业,直播带货甚至创造出了一个千亿级的新市场。有数据显示,预计2020年我国在线直播用户规模将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占我国网络零售规模的8.7%。

欢聚时代为何出售YY直播?

国内市场压力大 YY直播是中国直播行业的老大哥,在娱乐直播领域以市场占有率40%的*优势高居行业*位。截止到2020年3月,中国娱乐直播平台活跃用户规模中,YY直播的用户规模为4120.4万,一直播用户规模为594.7万人,花椒直播活跃用户规模为552.2万人,YY直播的用户量*。但从直播短视频打赏的角度看,2019年以打赏为主要收入的直播短视频行业市场规模为1400亿元左右,其中抖音快手占一半左右,YY、陌陌和TME(腾讯娱乐)能分到100亿-150亿,可以看出虽然抖音、快手与YY直播不尽相同,但是它们作为后起之秀给YY直播带来了很大威胁,同时虎牙和斗鱼的合并也加大了YY直播的生存压力。

国外业务发展良好 另一方面,欢聚时代并非只有YY直播“一条腿”,它的海外业务BIGO直播2940万,同比增长41.3%;盈利方面,BIGO直播收入30.627亿元,增长148.8%。海外市场的高速发展,使欢聚娱乐更加看好这个业务。但2020年,中国互联网企业出海遇到一些阻碍,部分国家禁止中国APP,其中BIGO直播就在禁止名单内。欢聚娱乐无法平衡海内外业务,决定把YY卖给百度,可以获得一个不错的估值,同时也可以背靠互联网巨头,减少自身压力,专注发展海外业务BIGO直播。

百度为何收购YY直播?

直播在整体战略中不可或缺 早在今年3月份,百度就在百家号上线直播功能,并招聘大量人员。5月,百度推出“聚能计划”,以知识直播为核心,拿出百亿流量和5亿补贴培养优质直播创造者。百度大力度推进直播业务,是因为百度不仅有成熟且丰富的内容矩阵,还有巨大流量和用户群,但其变现途径仅靠B端广告投放和引流,这些流量和用户在C端同样有巨大价值。2019年,C端直播打赏达到1400亿元。设想一下,若百度把网页端和移动端流量与用户,通过YY的直播变现能力变现,会有巨大的想象空间。百度甚至不需要整合业务,只要简单做加法,就可以让YY的业绩上几个台阶,这块收益是*的。

YY或成为未来大“杀器” 目前国内直播市场经过多年的发展已经趋于稳定,阿里专注电商直播,腾讯整合电竞直播,而百度则瞄准了泛娱乐化秀场直播和知识信息类直播的缺口。相对来说,娱乐直播领域缺少强势资本注入,而被多个平台将市场细分,却始终未出现有*话语权的平台。根据数据显示,2020 Q2娱乐直播市场季度使用时长达302926.6小时,环比增长达7.54%。因此,百度收购以泛娱乐化秀场直播见长的YY,就是要争取这*后一方土地,YY直播或许会就此成为百度未来*“杀器”之一。

变现手段与服务业务的延伸 直播产业的未来充满了可能性,它不仅有需求流量入口的能力,还可以做交易服务载体,还拥有游戏和社交的可能性。所以说直播业务的布局,不仅可以夯实平台型企业的核心业务竞争力,也可以进一步拓展企业的竞争边界。众所周知,用户对于百度的需求是搜完即走,但随着YY直播的加入,搜索+直播的结合,百度可以更沉浸式地解决用户需求,增强用户粘性和使用时长,*终提升整个平台的抗风险能力,爆发更大的想象力。当然,不能只着眼于当下的及时反馈,直播也好,电商也罢,需要的是长时间复杂布局,而非一朝一夕就能看到千变万化的行业。

百度收购YY,是做加法,引入自己的流量与用户做C端市场,是做乘法,把自己的流量、用户、内容、AI结合,是做指数级别的乘方。这对百度自身发展、行业格局以及YY本身的发展来说,都是重大利好,或许会百度的高科技属性越来越强,实现超乎想象的跨越式发展。

参考资料:

每日经济新闻《百度收购YY:移动战场再添*》

TechWeb《收购YY直播,百度重返高位的关键布局》

科技媒体DoNews《百度收购YY,当万亿流量碰撞直播生意》

游戏智库《百度全资收购YY直播,直播市场迎来“三国时代”》

21世纪经济报道《官宣!百度36亿美元收购欢聚YY直播》

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