百度第四次进军电商行业,管理会计视角如何看待?

百度作为全球*的中文搜索引擎,在今年双十一前夕,悄然上线“购物频道”,包括“当地好店”、“达人直播”、“发现好物”等多个板块,囊括生活百货,水果生鲜,美妆个护等日常所需。百度进军电商行业,已经是十二年间第四次尝试了。

百度十二年电商试水

2008年是百度规模*一次进军电商行业。百度推出百度有啊,是一个跟淘宝类似的平台,受限于本身特色,以及购物的体验和技术,*试水并没有很好的收获, 2011年有啊商城关闭。

2010年6月,百度进军B2C电商,并与日本电商网站合资开设乐酷天,百度负责入口和流量,乐天主要负责运营,使用乐天日本商务模式,管理链条过长,中国电商市场本土化不够成功,乐酷天于两年后宣布关闭。

2015年百度先后上线3个电商项目,智能硬件电商百度未来商店、百度MALL 和百度VIP,但在随后两年中陆续关闭。2017年百度关闭了所有电商项目。

2018年百度再次试水电商,百度爱采购上线,定位B2B 垂直搜索引擎,进入工业品赛道,目前仍在运营。

2019年下半年,与有赞合作,基于智能小程序打造直营电商解决方案;同年8月,百度以3000万美元投资有赞,推出自己的电商营销平台“度小店”,建立完善百度App的电商类服务闭环。

今年6月22日,百度宣布已完成对消费品排行榜“盖得排行”的投资。交易完成后,百度持有约26.06%的股份,成为*单一股东。

百度对电商的热情从未中断,但十几年来电商业务缺乏延续性,相对缺乏沉淀至今的电商产品。

此次进军新策略

百度此次电商尝试,没有像之前几次一样直接搭建独立商城,而是通过小程序、度小店、直播,在百度APP内部推出。百度仍在运营的智能小程序内,通过有赞等技术商,用户直接搜索购买,不用二次跳转,卖货逻辑畅通。支付方面,百度智能小程序接入了第三方支付,包括微信、支付宝等。

目前,百度通过度小店搭建电商基础设施,为商家提供店铺和商品的建站能力,包含商品、订单管理及资产中心等功能。通过自身的搜索和直播流量为商家引流,通过小程序与其他商家建立合作,构建了基本的电商能力。目前百度正在紧锣密鼓的准备备战双十一,百度APP购物频道的上线是一个强烈信号。在百度APP购物频道搜索发现,目前该频道的商品种类已经覆盖了日常生活的大部分需求。在直播页面更有商家直播推广,吸引众多用户围观。百度对直播电商领域的战略性质颇为强调:“直播高度契合百度移动生态全面服务化的战略方向。对于百度而言,直播不仅仅是一个产品,更多的是一种媒介能力。百度通过直播能够实现更加高效地连接信息、连接场景和服务。”

根据公开信息,在今年618购物节期间,百度直播带货整体成交额环比增长571%;在6月18日当天,百度直播带货活动单场成交额突破1000万。这个成绩对百度直播带货犹如一剂强心针,让百度对即将到来的双十一有了更多期许。

电商对百度的意义

“赚钱” 是很多大型公司关注电商的原因。今年直播卖货尤其成为新兴的国民喜爱的购物方式,是广告主投放预算的方向。搜索起家的百度与电商有着天然的联系,那就是“人货场”三大要素中的“人”。搜索中天然孕育着巨大的电商诉求,可以说搜索不息,电商不止。这也是百度一直在进行电商探索的原因。百度进军电商市场还有另一个重要的原因是人工智能,如果没有消费数据,没有商品数据,就无法开展人工智能相关拓展。因此,百度做电商是势在必行的事情。

时至今日,电商似乎已成为互联网公司的标配,除阿里巴巴、京东、拼多多等以电商起家的平台,快手、抖音这类短视频平台也开始在电商赛场上冲锋陷阵。如今的电商赛道上巨头林立,想要做出成绩需要信息的支持,可靠的信息可为其经营决策提供数据支持,在有效控制电商企业经济过程的前提下,实现企业的生产经营目标,推动企业的整体发展水平的快速提升。

参考资料:

科技君《百度再向电商发起冲击,这已是第四次……》

天下网商《百度终究破不了电商执念!屡败屡战后,又一次悄悄上马》

略大参考《百度再次布局电商,只是不想输给拼多多?》

经济观察报《双11前夕百度又战电商赛道,这次会有不同结局吗》

每日经济新闻《12年屡败屡战,百度再次下注电商!有戏吗?》

大头车物流电商平台《双十一前我们看看百度的电商之路》

电商创业实验室《百度电商12年:从“赶潮”到“踏浪”》

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